Relatório detalha atrasos na estratégia de IA da empresa e mudanças nos bastidores da Siri e do Apple Intelligence
A menos de um mês da WWDC 2025, um novo relatório de Mark Gurman, da Bloomberg, traz uma análise profunda sobre os problemas internos da Apple em relação à sua estratégia de inteligência artificial. O destaque fica para a ausência de grandes anúncios envolvendo a Siri, que deve ficar de fora dos holofotes durante o evento.
Apple subestimou o impacto da IA generativa
Segundo Gurman, Craig Federighi, vice-presidente sênior de engenharia de software da Apple, teria sido relutante em investir fortemente em IA, vendo a tecnologia como algo que “tiraria o foco de outras prioridades sem garantias de retorno”. Outros executivos da Apple até enxergavam a IA como revolucionária, mas não conseguiram convencê-lo a tempo.
“No mundo da IA, você realmente não sabe qual é o produto até investir. Isso não é como a Apple costuma trabalhar”, afirmou uma fonte da empresa.
Além disso, John Giannandrea, chefe de IA da Apple e ex-Google, teria tido seus planos frequentemente bloqueados por limitações internas. Desde sua chegada, ele argumentava que seria necessário investir muito mais para alcançar o nível dos concorrentes, como OpenAI e Google.
WWDC 2025: Siri deve aparecer pouco no palco
O relatório afirma que atualizações importantes para a Siri — incluindo as prometidas no ano passado — “dificilmente serão discutidas” na WWDC 2025. Muitas dessas melhorias, que dependem de grandes mudanças na infraestrutura interna da assistente, ainda estão a meses de serem lançadas.
Apesar disso, a Apple deve anunciar outros avanços no campo da IA, incluindo:
- Funcionalidades adicionais do Apple Intelligence em aplicativos do iOS 19;
- Um novo sistema de otimização de bateria com IA;
- O lançamento do Project Mulberry, um assistente virtual de saúde com base em IA.
Além disso, usuários da União Europeia poderão escolher assistentes de voz de terceiros como padrão no iPhone, sem precisar usar a Siri — uma mudança motivada por regulamentações da Lei dos Mercados Digitais (DMA).
Siri será dissociada do Apple Intelligence
Mesmo com os planos de lançar uma nova versão baseada em modelos de linguagem avançados (LLM Siri), a Apple estaria planejando separar a marca Apple Intelligence da Siri em suas campanhas de marketing.
“A má reputação da Siri atrapalha a mensagem da empresa sobre sua nova IA”, revelou Gurman.
A mudança sinaliza um reconhecimento tácito de que a marca Siri perdeu força no imaginário dos consumidores, e que o novo Apple Intelligence precisa de uma identidade própria para se destacar na concorrência com rivais como ChatGPT e Gemini.
A Apple, que historicamente só anuncia recursos quando estão prontos, parece estar aprendendo com os atrasos de 2024. Mesmo com um grande foco em IA para o futuro, a WWDC 2025 pode ser mais contida em promessas antecipadas— especialmente no que diz respeito à Siri.